包装設計に対する色の影響

包装設計に対する色の影響

色彩は包装設計者の潜在意識ツールボックスの中で非常に影響力のある部分である。消費者の好みを急速に揺さぶり、ブランドのロイヤルティに影響を与えることができます。色彩心理学者でブランド専門家のJill Mirton氏は、消費者は物体を見た90秒以内に色彩に反応すると考えている。三恩時色差計の研究により、成人消費者の3分の2以上が製品を購入する際に包装の色を考慮することが分かった。

ブランドのすべての人と包装設計者にとって、色検出ツールである光沢度計、色差計、色灯箱に対するリターンは非常に豊富である。メーカーが製品ロゴや製品パッケージの登録権や使用権を守るために苦労している理由でもある。

海天醤油にとって、赤地に白文字のロゴと黄色をモチーフにしたパッケージはすでに彼らのラベルとなっており、消費者が海天醤油を選ぶ際に注意しているのはこのパッケージに違いない。セピア色の透明なボトルは製品を直接見ることができます。海天醤油のキャッチコピーである「本当に日焼けしたいい醤油」は、黄色の背景色が太陽を連想させやすく、パッケージ全体のデザイン*がキャッチコピーに合致しています。ここで海天は生産包装の過程でロゴも包装紙も瓶も1つの色が変化するだけで、消費者は懐疑的になるので、色差計などの色工具の使用は必然となる。

また赤いロゴが目を引き、中国色の中で赤は幸運、おめでたさ、積極性を表しており、中国人が好む色の一つである。海天醤油の色彩戦略が功を奏したと言える。一部の理由は、このデザインが中国人の赤色に対する内包に合っているからだ。もちろん海天企業の他の製品には、緑やオレンジ色など、製品の特性を際立たせる色が追加されています。

色が消費者に与える心理的衝撃はこれほど強く、行動する意識がなくても反応する。消費者はブランド商標を見る前に購入を決意していた。色が消費者を思わずブランドを連想させるからだ。色の強大な効果を重視する包装設計者とブランドのすべての人は、消費者ブランドの選択と好みに重大な影響を与えるために、色の力を戦略ブランドと設計計画ツールとして運用することができる。

三恩時は2016年に海天醤油と協力して色ソリューションを提供し、低コストで高い効率で生産過程における色品質問題を制御し、色の一致性と信頼性を確保した。