機械が動き出し、設備が稼働し、カンボジアでは大規模でハイテクな現代化セメント生産ラインが馬力を出して全力で生産している。

日産5000トンのセメント原料をわずか20カ月で建設し、毎年セメント余熱を利用して5000万キロワット時近く発電することができ、二酸化炭素排出量を5万トン以上削減する。中信重工が総請負したこの大型工事は、現地を「速度」「品質」「技術」に驚嘆させ、中信重工ブランドを舞台に飛躍させた。

中信重工だけでなく、ますます多くのブランドが地位を占めている。製造から創造、スピードから品質まで、多くの「ルックス値」と実力を兼ね備えた製品が市場で頭角を現し、国の実力とイメージを示すキラキラ名刺となっている。

　　製造が湧き上がる

アフリカでは、ハイアールのバイオメディカルが生産する太陽光ワクチン冷蔵庫がエチオピアのワクチン「鮮度保持」になっている。この冷蔵庫はワクチンの貯蔵安定性を大幅に向上させ、より多くの地元の児童に安全で信頼性の高いワクチンを接種させることが現実になった。現在、ハイアールのワクチン冷蔵庫は78の国と地域に入り、累計12万台を超えている。

アジアでは2018年、韓国の消費者の海外通販電子製品の取引量は前年同期比143%増の215万件に達し、中でも国産空気清浄機、無線掃除機などが人気爆発型となり、人気を集めている。

今年、英国、オーストラリア、タイなどの海外市場での上汽名爵ブランドの販売台数目標は14万台で、2018年より倍増した。ブランド車の性能、造形などの面で大幅に向上し、さらに5 ~ 10年使用する予定で、世界の大手自動車輸出国になる見込みだ。

スマートフォンから白物家電、ウェアラブル製品からモバイルブランドまで、Made in China（製造）はますます消費者の愛顧を受け、企業は世界各地で「創造」の現代詩を書き続けている。

外に出るのは製品、技術だけでなく、基準もある。高速鉄道列車という「国家名刺」の作成に成功した後、中車は前後して現行の有効基準89項目を主宰し、あるいは起草に参加し、発表し、軌道交通業界の発展者となった。伊利はアジア食品工業協会に加盟し、世界品質認証検査機関と戦略的な協力を確立し、伊利基準を国内外で通用する業界基準に上昇させ、業界品質をグレードアップした。

2007年から2016年にかけて、我が国が制定に参与した基準は累計1705項目に達し、ますます多くの企業が異軍突起を起こし、海外知的財産権の配置を行い、世界基準を標的にし、ブランド化を支援している。

2017年から国務院は毎年5月10日を「ブランドの日」とし、ブランド建設で質の高い発展を推進する確固たる自信を世界に宣言している。2年来、社会全体のブランド発展意識は絶えず強まり、ブランド建設の雰囲気は日増しに濃くなっている。

統計によると、2018年、我が国の発明出願件数は150万件を超え、商標出願件数は700万件以上に達した。2007年から2017年にかけて、国内の有効発明所有量は8.4万件から135.6万件に増加し、世界3位になった。有効登録商標の総量は235.3万件から1492万件に増加した。

ブランドが発展しているコースは広がるほど広い。*局の申長雨局長は、今後4年間の発明審査期間を平均16カ月程度に圧縮し、2020年の商標審査期間を4カ月以内に圧縮し、ブランドの全力疾走を支援すると述べた。

ブランド建設の法網は織れば織るほど密になる。国家市場監督管理総局の張茅局長は、「2018年、全国の市場監督管理部門は5万9000件、商標違法事件2万5000件を調査・処分すると同時に、38部門と連携して知的財産権分野の信用喪失共同懲戒メカニズムを構築し、ブランドの成長を守りたい」と指摘した。

　　ブランドは創造に由来する

ブランドは革新を根本とし、ブランドにしっかりと立つには、革新に突破しなければならない。

科大訊飛は清華大学、科学技術大学、マサチューセッツ工科大学などの革新的な力を網羅し、コア技術の難関攻略を共同で展開し、この3年間で国内外の業界標準12項目の制定を主宰し、参加し、累計で国内外の有効1000件以上を獲得した。2018年、科大訊飛の研究開発支出は17億7300万元に達し、営業収入に占める割合は22%を超えた。

昨年末、研究開発費の高い上場企業1000社のリストが発表され、145社がランクインした。全体として、企業の研究開発支出は34.4%増加し、600億ドルを超え、増加幅*。

「ブランド建設は企業にとって全体的な実力と長期的な追求を代表し、国にとって質の高い発展と競争力にかかわる」南開大学商学部の白長虹院長は、ブランド価値を高めるには、品質革命、科学技術駆動と職人精神を大いに提唱し、ブランド意識がすべての価値創造チェーンを貫いていく必要があると考えている。

品質はブランドをより「ルックス値」に富ませる。格蘭仕グループの梁昭賢会長兼総裁は、「品質一」というベースラインをしっかり守り続け、安全で信頼できる品質を一位に置いてこそ、格蘭仕は硬すぎる製品品質の中で広く認められた納品能力とサービスレベルを作り上げることができる」と述べた。

テクノロジーはブランドをより「ハードコア」にする。今年3月、家電と消費電子展で康佳氏のパノラマ人工知能テレビが登場すると、見物が起きた。スマートな潮流をテレビに応用し、この新製品は顔認識だけでなく、弱聴者補聴機能も備えている。ブランドの魅力を高める以外に、康佳グループの周彬総裁は、「より大きな意味は、技術革新を通じて産業のグレードアップを加速させ、企業の新たな青海を開拓することにある」と考えている。

ブランドをより「底辺」にするための工夫。小米会社は製品に対して厳しい信頼性テストを行っており、携帯電話のサイドボタンを50万回テストすることは、1日に100回携帯電話を押しても13年使用できることに相当する。創始者の雷軍が来て、職人精神は細部への追求であり、本物の材料で人の心を感動させる新しい国産品を作ることである。

ブランド建設の動力源として、「創造」が闊歩している。世界知的財産権機関が発表した「2018年イノベーション指数報告」によると、昨年末現在、発明所有量は前年同期比18.1%増加し、人口1万人あたりの発明所有量は11.5件に達し、全体順位は17位に上昇し、上位20強入りした中所得経済体となった。

　　強国の企業がブランドを呼ぶ

ブランド大国を建設し、足音がリズミカルである。ブランド強国への歩みは、まだ一歩前進しなければならない。

ブランドを勇敢に争うには、品質にしっかりと立って、絶えず突破しなければならない。中鉄工程装備集団有限公司の王杜娟総技師は、「品質向上は実現すべきであり、細部を重視すべきである。」と述べた。現在のいくつかの装備製品は、技術性能の面ではドイツ、日本の先進モデルと変わらないが、ペンキ、溶接などの外観技術の漏れのため、海外市場ではやや劣っている。

ブランド建設促進会専門家委員会の葛志栄副主任は、企業は明確な品質方針を提出し、長期的に効果的な品質計画を制定し、品質管理システムを構築し、品質の全過程管理を実施し、製品とサービスの高品質を全面的に保証しなければならないと考えている。

先日、などの国が主導して制定した基準「ブランド評価の基礎と原則」が標準化組織によって承認され、発表された。この基準は品質、サービス、革新などの多方面の要素から着手し、ブランド価値評価とブランド育成のために科学システムの明確な基準規範を提供し、企業のブランド建設を新しいレベルに高めることを提案する。

ブランドを勇敢に争うには、革新の上で志を変えず、絶えず超えなければならない。今年の両会では、安踏グループの丁世忠取締役会長が感嘆の声を上げた。過去にはブランドは低価格でしか売れないと考えられていたが、それは間違っていた。十分な革新があれば、世界の消費者も革新的な製品を認めることができます。

500種類以上の主要工業製品のうち、220種類以上の生産量が世界1位にランクされているが、世界*工業製品ブランドの中では、自社ブランドが存在している。その原因を究明すると、肝心な核心技術の研究開発不足、革新システムの不足、中製品とサービスの有効な供給不足などの問題は、主な短板とボトルネックである。科学技術でブランドを革新するには、必ず実行する必要があります。

ブランドを勇敢に争うには、上流で勇敢に前進し、たゆまず格闘しなければならない。「ブランドは『外に出る』だけでなく、『中に入る』必要がある」中信グループの関係責任者は会社の発展実践と結びつけて、ブランドの化は輸出品だけでなく、現地の経済発展、信頼を勝ち取り、ブランド化をきっかけに、企業の海外での持続可能な発展を実現し、上での長期的な影響力を拡大する必要があると考えている。

ブランドを育成し、将来性が期待できる。政策科学研究会の鄭新立執行会長は、「現在、我が国の輸出製品は不足しているため定価能力が低く、ブランド価値を高める空間は7兆ドルに達する」と述べた。このようなブランド効果は、企業がこつこつと追求する必要があります！